Marketing: Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen

Das vorliegende Buch, der erste Band aus einer Reihe von drei B?nden, behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing: das K?uferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Im Teil K?uferverhalten wird das Anbieter- und Nachfrageverhalten auf M?rkten ausf?hrlich dargestellt. Der Bereich Marktforschung behandelt zun?chst die M?glichkeiten zur Datengewinnung. Einen weiteren Schwerpunkt bildet die Datenanalyse unter besonderer Ber?cksichtigung der grundlegenden Methoden der multivariaten Analyse. Abschlie?end wird auf die verschiedenen Verfahren bei der Erstellung von Marketingprognosen und bei der Marktsegmentierung eingegangen. Aus didaktischer Sicht l??t sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zun?chst aus theoretischer Sicht dargestellt; auf die praktische Relevanz der er?rterten Verfahren wird ebenfalls eingegangen; die methodische Vorgehensweise wird anhand von Beispielen illustriert und f?r den Leser dadurch verst?ndlich gemacht. In allen F?llen erfolgt eine kritische Beurteilung. Das Buch wurde f?r die 2. Auflage durchgesehen und aktualisiert.